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大小屏融合湖南卫视打造全天候温度陪伴

发布日期:2021-08-20 07:46   来源:未知   阅读:

  说起青春,总会让人想起夏日。青春绚丽如夏日灿烂阳光,学生时代为梦想挥洒的汗水浇灌出盛夏的花,而独属夏季的悠长假期,则是与挚友上山下河、疯跑成长的最愉快的日子。

  从“梦飞扬,更青春”“炫起来,更青春”到现在的“青春当燃”,一直以来,湖南卫视的频道呼号主题都带有“青春”的色彩,每一代人也在湖南卫视的陪伴下度过自己的青春。今年夏天,湖南卫视在“青春当燃”的呼号下,推出了“夏日挚友”项目,更是将这一陪伴具体化,将温暖升级。“夏日挚友”集结了“牛气满满的哥哥”“夏日少年派”“中餐厅5”三档卫视新品综艺,联动25位嘉宾,7月17日到8月17日,通过大屏问候、小屏值日等线上动作,以及新地标线下打卡联动,如挚友般全时陪伴在观众与网友的身边。

  “夏日挚友”是湖南卫视不断探索当今国民情绪变化的体现,它通过线上线下联动、打通大小屏,多维度传递有温度、有人情味的夏日陪伴内容以及频道“青春当燃”的正向价值观。这一内容与传递方式,都说明了湖南卫视创新拓展的方向,也对整个行业起到了引领作用。

  当代青年,似乎总喜欢把“佛”与“丧”挂在口边,用“躺平”标记自己的状态,但在这层表面之下, 一些细节却“暴露”了他们“燃”的底色:马龙收获金牌时,“YYDS”刷屏朋友圈,《那年那兔那些事儿》结局时,“此生不悔入华夏!”的弹幕铺满了整个屏幕……

  “燃”,一直是青春的基调。在“青春当燃”的品牌定位下,湖南卫视上线了《我在他乡挺好的》,借由角色让观众看到与艰辛并存的燃与希望。同时, “牛气满满的哥哥”“夏日少年派”等综艺引入了超“燃”的奥运元素,为中国代表团助力打气,并以运动员的拼搏与奥运精神激励观众。

  湖南卫视 “青春当燃”中的“燃”,并非只是热血漫似的“燃”,它所指代的,其实还是一种概念更宽泛的积极的价值观。

  在此洞察下,湖南卫视又选择了“温暖陪伴”的小切口作为“青春当燃”的着力点之一,出品了绿色生活服务公益类节目《风度中国》,通过祖国的万里河山给观众带来治愈的效果,同时定期上线与“老朋友们”见面的综艺(如“中餐厅”),给观众带来“陪伴”的温暖。

  在“青春当燃”的大品牌下与“温暖陪伴”的小切口中,相比《风度中国》、综艺,“夏日挚友”则是一种更轻量化的表达,也体现出更为细致的温暖。

  “嗨早安!我是今天的夏日挚友严屹宽。新的一天开始了。出门前别忘了照照镜子,给自己一个美丽的微笑。我们一起加油吧!出发!”

  每天早上9点,地铁上或是电梯间,一打开湖南卫视的微博,便可以收到来自不同值日“挚友”的问候。

  8月10日的值日“挚友”是“牛气满满的哥哥”里的嘉宾严屹宽。在“牛气满满的哥哥”里面,严屹宽“墨镜一戴,谁都不爱“。而作为“夏日挚友”,他是那个活泼的老友,从画面外跳到屏幕前,“牛气满满”地向我们问好。

  “午饭时间到了!我是今天的夏日挚友杨迪。我中午吃了辣椒炒肉。好好吃的湘菜!快来给我分享一下你中午吃了什么呀?”

  在“夏日少年派”中“眼睛一转,计谋闪现”的杨迪是7月29日的值日“挚友”。他是那个喜欢分享自己日常的老友,在他们的“碎碎念”中,蕴藏着陪伴的温暖。

  而在8月6日夜,最新一期的“中餐厅”播出后,反差萌的首席运营官宁静抱着熊猫枕头又再次回到大屏幕上,向我们说道:“睡觉的时间可到了哟!把月亮挂好,把星星点亮。一起入睡吧,宝宝们晚安!”她是那个关键时刻我们会第一时间想到的“霸总闺蜜”,即便不是每时每刻都紧密联系着,但我们知道,他们一直在我们身边。

  “暴雨凶猛,敌不过众志成城。”河南暴雨来临时,曾在河南郑州玩过捉迷藏的“牛气满满的哥哥”们同我们一起为河南祈福加油。

  奥运期间,“中餐厅”召开了全员参与的厨运会,“哥哥”们花式比心为奥运助力,“夏日少年派”更是请来邓亚萍、张继科等运动员为中国运动健儿呐喊助威。

  而在七夕当天,夏日挚友们不仅陪伴着我们,更为我们支招,让节日的“甜度升级”。

  在拥有夏日挚友陪伴的这一个月中,马栏山广场上也建立起以“夏日挚友”为主题的艺术装置展示区,成为了长沙新的网红打卡地。

  每一天,每一个关键节点,在这一个月中,无论线上线下,都能听到夏日挚友们的问候,感受到他们的关怀与陪伴。

  “夏日挚友”栏目共联合了湖南卫视联动“牛气满满的哥哥”“夏日少年派”“中餐厅5”三档卫视新品综艺的25位嘉宾,通过电视大屏问候、手机小屏值日等线上动作以及打造地标性建筑物,将陪伴的温暖全方位地带给每一个关注湖南卫视的朋友。

  而这种多维度传递温度的方式,也是湖南卫视一直在探索的对电视这单一传播方式突破。无论是“出手吧,兄弟!”的串屏直播扶贫,还是2021天猫开心夜的大屏直播间、跨屏刷红包,都显示了湖南卫视在“大小屏联动”这条创新道路上不断深入探索的决心。

  “大小屏联动是在移动优先战略指导下,媒体融合走向新阶段的有益尝试,也是必然趋势。” 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师方毅华曾对“大小屏联动”这一方式评论道。

  从观众的反馈来看,“大小屏联动”这种保留专业、权威的节目制作优势且高渗透的多维度、多屏互动的传播方式无疑也是成功的。

  在“夏日挚友”的相关微博下,“早安”“晚安”的评论被网友以各种方式表达出来。而网友发出的“早饭吃了炒饭和牛奶,快吃午饭了”“周日快乐”“宽宽晚安,你也不要修仙哦”等日常分享,语气熟稔得像几个老友之间的对线日值日“挚友”吴昕的晚安视频下的评论

  和挚友共度灿烂的夏日假期,是关于青春的想象之一。作为湖南卫视“青春当燃”主题的一部分,大小屏、线上线下联动的“夏日挚友”承担了全方位多维度传递温暖及正向价值观的重要角色,也阐释了湖南卫视品牌温度化升级的新方向。这是频道的一次创新探索,它走在卫视传播方式更新的前列,也对整个行业起到了引领作用。